Gefunden bei Google, zitiert von den Maschinen
Zwei Arten von Lesern sehen deine Website heute. Eine davon ist eine Maschine, die eine Antwort schreibt, und sie zitiert Seiten, die leicht zu zitieren sind.
Zwanzig Jahre lang war die Aufgabe, in einer Liste von Links aufzutauchen. Diese Aufgabe gibt es noch. Eine zweite ist danebengetreten: in der Antwort aufzutauchen, die eine Maschine über dieser Liste schreibt, mit deinem Namen darin.
SEO ist die Arbeit, in einer Liste von Suchergebnissen zu ranken. GEO, Generative Engine Optimisation, ist die Arbeit, in einer KI-geschriebenen Antwort zitiert zu werden. Beide teilen die meisten ihrer Grundlagen: sauberes HTML, eine klare Überschrift pro Idee, strukturierte Daten, schnelle Seiten und Fakten, die klar genug formuliert sind, um übernommen zu werden. Jede Website, die wir bauen, hat all das im Markup vom ersten Commit an.
Was sich geändert hat
Eine Antwortmaschine rankt keine Seiten, sie liest sie und schreibt einen Absatz. Um in diesem Absatz zu stehen, muss deine Seite von einer Maschine lesbar sein, in einem Stück zitierbar, und konkret genug, um das Zitieren wert zu sein.
Am letzten Teil scheitern die meisten Unternehmenswebsites. Eine Seite, die sagt, sie liefere Qualitätsservice zugeschnitten auf deine Bedürfnisse, enthält keinen Fakt. Es gibt nichts darin zu übernehmen. Eine Seite, die sagt, eine Landingpage kostet 1.000 EUR und ist in 3 Werktagen live, kann direkt zitiert werden, und das wird sie.
Was beide Aufgaben brauchen
- HTML, das sagt, was es meint. Ein h1, Überschriften in Reihenfolge, echte Listen, echte Tabellen. Eine Seite aus verschachtelten Boxen mit gestyltem Text darin ist schwerer zu lesen, als sie aussieht.
- Strukturierte Daten. Organization, Service, FAQPage, BreadcrumbList. Diese Seite trägt ihre eigenen, und jede andere Seite dieser Website auch.
- Geschwindigkeit. Langsame Seiten werden seltener gecrawlt und öfter verlassen. Nichts hier liefert eine Pagebuilder-Runtime aus, und das ist der größte Teil des Unterschieds.
- Eine Seite pro Idee. Eine Seite, die vier Leistungen abdeckt, rankt für keine davon und wird für keine davon zitiert.
- Fakten mit Zahlen darin. Ein Preis, eine Dauer, eine Anzahl. Daran können sich sowohl ein Ranking-Algorithmus als auch ein Sprachmodell festhalten.
Was GEO zusätzlich braucht
Vor allem zwei Dinge.
Eine in sich geschlossene Antwort weit oben. Jede Seite dieser Website beginnt mit einem kurzen Block, der ihre eigene Frage vollständig beantwortet, ohne den Absatz davor zu brauchen. Das ist Absicht, und du schaust gerade auf einen.
Konsistenz im Netz. Eine Antwortmaschine gewinnt Vertrauen in einen Fakt, wenn sie ihn an mehr als einer Stelle gleich formuliert findet. Derselbe Name, dieselbe Beschreibung und dieselben Zahlen auf deiner Website, deinen Einträgen und deinen Profilen sind mehr wert als weitere 500 Wörter.
Was in jeder Website eingebaut ist
- Ein eigener Titel und eine eigene Meta-Beschreibung pro Seite, geschrieben statt generiert.
- Ein h1 pro Seite und Überschriften, die dem Argument folgen.
- Strukturierte Daten als JSON-LD, passend zum Seitentyp.
- Eine Sitemap und eine robots-Datei, generiert statt von Hand gepflegt.
- Kanonische URLs, und hreflang auf jedem Sprachpaar, wenn die Website mehr als eine Sprache hat.
- Open Graph und Twitter Cards, damit ein geteilter Link richtig dargestellt wird.
- Interne Links, die gestaltet sind, damit Autorität zwischen Seiten wandert, statt sich auf der Startseite zu stauen.
Nichts davon ist eine Zusatzoption und nichts davon ist ein monatlicher Service. Es steht vom ersten Commit an im Markup, weil es später nachzurüsten mehr kostet, als es gleich richtig zu machen.
Was nicht versprochen wird
Niemand kann eine Position versprechen. Wer es doch tut, rät entweder oder verkauft dir etwas anderes.
Versprochen wird der Teil, der wirklich in unserer Hand liegt: das technische Fundament stimmt an Tag 1, die Inhalte sind zitierbar geschrieben, und nichts am Bau arbeitet gegen dich. Rankings entstehen daraus plus Zeit plus dem, was deine Konkurrenz tut.
Hans von 't Kippegie hat das Ergebnis klarer formuliert, als wir es würden: sie tauchen jetzt in den KI-Antworten auf, nicht nur in Google. Einen längeren Text zur Mechanik gibt es im Blog: zitiert werden, wenn KI antwortet.