Visible en Google, citado por las máquinas
Ahora tu web tiene dos tipos de lectores. Uno de ellos es una máquina que escribe una respuesta, y cita páginas fáciles de citar.
Durante veinte años el trabajo era aparecer en una lista de enlaces. Ese trabajo sigue existiendo. Junto a él llegó un segundo: aparecer dentro de la respuesta que una máquina escribe encima de esa lista, con tu nombre en ella.
El SEO es el trabajo de posicionar en una lista de resultados de búsqueda. El GEO, optimización para motores generativos, es el trabajo de ser citado en una respuesta escrita por una IA. Comparten la mayor parte de sus cimientos: HTML limpio, un encabezado claro por idea, datos estructurados, páginas rápidas y hechos expresados con la claridad suficiente para poder citarse. Cada web que construimos sale con todo eso en el marcado desde el primer commit.
Qué cambió
Un motor de respuestas no clasifica páginas, las lee y escribe un párrafo. Para estar en ese párrafo tu página tiene que ser legible por una máquina, citable de una pieza, y lo bastante específica para merecer la cita.
Esa última parte es donde fallan la mayoría de las webs de negocio. Una página que dice que ofrece un servicio de calidad adaptado a tus necesidades no contiene ningún hecho. No hay nada en ella que citar. Una página que dice que una landing page cuesta 1,000 EUR y se entrega en 3 días laborables puede citarse directamente, y se cita.
Qué necesitan los dos trabajos
- HTML que dice lo que significa. Un h1, encabezados en orden, listas de verdad, tablas de verdad. Una página construida con cajas anidadas con texto estilizado dentro es más difícil de leer de lo que parece.
- Datos estructurados. Organization, Service, FAQPage, BreadcrumbList. Esta página lleva los suyos, y también los lleva cada página de este sitio.
- Velocidad. Las páginas lentas se rastrean menos y se abandonan más. Nada aquí incluye un runtime de constructor de páginas, que es la mayor parte de la diferencia.
- Una página por idea. Una página que cubre cuatro servicios no posiciona para ninguno y no se cita para ninguno.
- Hechos con números dentro. Un precio, una duración, un recuento. Eso es a lo que pueden agarrarse tanto un algoritmo de posicionamiento como un modelo de lenguaje.
Qué necesita el GEO además
Dos cosas, sobre todo.
Una respuesta autocontenida cerca del inicio. Cada página de este sitio abre con un bloque corto que responde a su propia pregunta por completo, sin necesitar el párrafo anterior. Es deliberado, y estás mirando uno.
Consistencia por toda la web. Un motor de respuestas gana confianza en un hecho cuando lo encuentra expresado igual en más de un lugar. El mismo nombre, la misma descripción y los mismos números en tu web, tus fichas y tus perfiles valen más que otras 500 palabras.
Qué lleva incorporado cada web
- Un título y una meta descripción únicos por página, escritos y no generados.
- Un h1 por página y encabezados que siguen el argumento.
- Datos estructurados JSON-LD apropiados al tipo de página.
- Un sitemap y un archivo robots, generados y no mantenidos a mano.
- URLs canónicas, y hreflang en cada par de idiomas si la web tiene más de uno.
- Open Graph y tarjetas de Twitter, para que un enlace compartido se muestre bien.
- Enlaces internos diseñados, para que la autoridad se mueva entre páginas en lugar de acumularse en la de inicio.
Nada de eso es un extra y nada de eso es un servicio mensual. Está en el marcado desde el primer commit porque añadirlo después cuesta más que hacerlo bien.
Qué no se promete
Nadie puede prometer una posición. Quien lo hace, o está adivinando o te está vendiendo otra cosa.
Lo que sí se promete es la parte que de verdad está en nuestra mano: la base técnica es correcta el día 1, el contenido está escrito para poder citarse, y nada en la construcción juega en tu contra. El posicionamiento sale de eso, más tiempo, más lo que esté haciendo tu competencia.
Hans, de 't Kippegie, resumió el resultado mejor que nosotros: ahora salen en las respuestas de la IA, no solo en Google. Hay una pieza más larga sobre la mecánica en el blog: ser citado cuando la IA responde.