Was du vor dem Website-Bau bereitlegst

Wir liefern eine Website in 3 Werktagen. Diese Zahl hält nur, wenn das Material an Tag 1 bereitliegt. Wenn ein Build rutscht, ist es fast nie der Code. Es ist ein Logo, das niemand in einem brauchbaren Format findet, eine Domain, die 2017 von einem Cousin registriert wurde, oder eine Entscheidung, die auf jemanden im Urlaub wartet.

Hier sind die sieben Dinge, die bereitliegen sollten. Sie zusammenzusuchen dauert etwa 2 Stunden, und es sind die wertvollsten 2 Stunden des ganzen Projekts.

Warum gerät ein Build ins Stocken?

Ein Website-Build stockt aus einem von drei Gründen: fehlender Zugang, fehlende Assets oder eine fehlende Entscheidung. Keiner davon ist technisch. Alle drei sind vor Baubeginn gelöst, wenn eine Person einen Nachmittag darauf verwendet, und deshalb schickt dir jeder seriöse Anbieter eine Liste wie diese.

Zugang zu deiner Domain

Nicht der Website-Login. Der Domain-Login: der Account beim Registrar, wo der Name gehalten wird, etwa GoDaddy, Namecheap, TransIP oder Cloudflare. Live gehen heißt 2 oder 3 DNS-Einträge ändern, und das kann niemand ohne diesen Account.

Die Einträge sehen normalerweise so aus:

# was am Tag selbst live geht
A      @      76.76.21.21
CNAME  www    cname.vercel-dns.com

Such den Account jetzt heraus, solange es ruhig ist. Eine Domain von einem früheren Mitarbeiter oder einer erloschenen E-Mail-Adresse zurückzuholen dauert zwischen 3 Tagen und 3 Wochen, und es ist der häufigste Grund, aus dem ein Launch-Termin verschoben wird.

Dein Logo als Vektordatei

Eine Vektordatei ist eine .svg, .ai, .eps oder .pdf. Sie hat keine feste Größe, also bleibt sie scharf bei 20 Pixeln im Browser-Tab und bei 2 Metern auf einem Banner. Eine .png, die von deiner alten Website gezogen wurde, ist keine Vektordatei, und sie zu vergrößern macht sie nicht zu einer.

Wenn niemand den Vektor hat, sag es an Tag 1. Eine einfache Marke neu zu zeichnen dauert etwa eine Stunde. Um 16:00 Uhr am Launch-Tag zu entdecken, dass sie fehlt, nicht.

Fotos, die wirklich dir gehören

Stockfotos von Menschen in einem Meeting sind der schnellste Weg, auszusehen wie jede andere Website deiner Branche. Zehn ehrliche Fotos deiner echten Räume, deiner echten Arbeit und deines echten Teams tragen eine Website weiter als 100 Stockbilder.

Sie müssen nicht professionell sein. Ein aktuelles Handy fotografiert mit genug Auflösung. Was zählt, ist, dass sie echt sind, dass du das Recht hast, sie zu nutzen, und dass du die Originale schickst statt Screenshots aus Instagram.

Die Seiten, die du wirklich brauchst

Die meisten Websites kleiner Unternehmen brauchen 3 bis 6 Seiten, und die meisten Briefings verlangen 12. Jede zusätzliche Seite ist eine Seite, die du später aktuell halten musst.

Beginne mit dem, was ein Besucher wissen muss, bevor er dich kontaktiert. Das ist meistens: was du tust, was es kostet oder wie die Preise funktionieren, wer du bist und wie man dich erreicht. Schreib diese 4 auf, bevor irgendjemand ein Design-Tool öffnet. Wenn sich eine Seite nicht mit einer Frage begründen lässt, die ein Kunde stellt, ist es eine Seite, die du für dich selbst baust.

Eine Seite, die du nicht korrekt halten kannst, ist schlimmer als eine Seite, die du nie gebaut hast. Jede Seite ist ein Versprechen, sie zu pflegen.

Ein Satz, der sagt, was du tust

Schreib einen Satz, unter 15 Wörtern, ohne Adjektive, den ein Fremder korrekt wiedergeben könnte. "Wir installieren und warten gewerbliche Kaffeemaschinen im ganzen Ruhrgebiet" ist ein Satz. "Wir liefern hochwertige Service-Lösungen" nicht.

Dieser Satz wird die Überschrift, die Meta-Beschreibung, das Erste, was ein KI-System über dich zitiert, und die Antwort, die deine eigenen Leute auf Partys geben. Ihn an Tag 1 richtig hinzubekommen erspart später das Umschreiben jeder anderen Seite.

Die Analytics- und Business-Accounts

Vier Accounts, alle kostenlos, alle besser vor dem Launch eingerichtet als danach:

• Google Search Console, damit du siehst, wonach Menschen suchen, bevor sie dich finden. Sie sammelt erst ab dem Tag der Verifizierung Daten, also verifiziere früh.
• Google Business Profile, wenn du irgendeine lokale Präsenz hast. Es ist oft das erste Ergebnis für deinen eigenen Namen.
• Ein Analytics-Account, welcher auch immer, in den du wirklich hineinschauen wirst.
• Die E-Mail-Adresse, an die das Kontaktformular senden soll, und die Bestätigung, dass sie täglich jemand liest.

Eine Person, die Ja sagen kann

Benenne sie, bevor der Build startet. Kein Komitee, kein "wir besprechen das intern". Eine Person, erreichbar während des Builds, die eine Richtung schriftlich freigeben kann.

Drei Werktage sind möglich, weil die Richtung einmal vereinbart wird und dann niemand den Build unterbricht. Das funktioniert nur, wenn Freigaben eine Adresse haben. Zwei Entscheider mit unterschiedlichem Geschmack machen aus einem 3-Tage-Build eine 3-Wochen-Verhandlung, und die Website, die dabei herauskommt, ist meist schlechter, weil sie der Durchschnitt zweier Meinungen ist.

Was du nicht vorbereiten musst

Du brauchst keine fertigen Texte. Du brauchst kein Sitemap-Diagramm, kein Moodboard und keine Wettbewerbsanalyse. Du musst nicht wissen, was ein CMS ist, und du brauchst keine Meinung zu Schriftarten.

Bring die 7 Punkte oben und einen 30-Minuten-Call mit. Das Schreiben, die Designrichtung, die Struktur und die technischen Entscheidungen sind die Arbeit, für die du bezahlst.